Le brand content selon Thomas Birch
Dans les vidéos Draw My Com', une personnalité doit dessiner la définition d'un mot de la com' tiré au hasard. Thomas Birch (14 Haussmann) est tombé sur le mot "brand content".
Qu'est-ce que le brand content ?
Traduit littéralement, le "brand content" désigne le "contenu de marque". Avec l'ascension d'Internet et des réseaux sociaux, tout le monde peut être un média. C'est le cas notamment des influenceurs mais aussi des marques qui profitent de la toile pour converser avec leur communauté. Le brand content désigne ainsi l'ensemble des dispositifs éditoriaux mis en place par une entreprise. Ca peut être un blog, une chaîne YouTube, des podcasts, des tutos, des jeux, une collaboration avec un média ou un influenceur, etc.
Ces contenus se différencient de la publicité dans le sens où ils vont apporter une valeur ajoutée : des informations, de l'aide ou encore du divertissement. Dans cette stratégie, la marque dépasse la relation commerciale avec ses clients.
