Coronavirus : des marques engagées ?
Pendant que la guerre contre le coronavirus se poursuit, les marques multiplient les actions solidaires et leurs engagements. Zoom sur le comportement des entreprises en pleine crise avec Gilles Reeb, co-fondateur de Uzful.
Qu'est-ce que l'engagement ?
Petit point définition avant de commencer. On dit qu'une marque s'engage quand elle donne du sens à ses actions et apporte sa contribution à la société que ce soit en matière d'environnement, d'inégalité sociale ou tout simplement d'idéologie.
En période de confinement et d'épidémie, Eric Briones, alias Dark planneur, va jusqu'à parler de "Pandemic Branding" dans son podcast "L'observatoire du monde qui arrive".
Les marques s'engagent-elles plus en période de crise ?
Pour Gilles Reeb, co-fondateur de l'agence Uzful, spécialisée dans l'engagement des marques, c'est devenu "une nouvelle forme de norme".
Et les exemples d'entreprises et de personnalités qui se jettent corps et âmes dans la guerre contre la maladie ne manquent pas. HUSH vous donnait un aperçu en début de confinement des premières initiatives contre le coronavirus.
Pour se rendre compte de l'ampleur des engagements, Uzful a créé "Brandsgo Antiviral", un site qui référence les actions solidaires en France et à l'international. On peut dire que la liste commence à se faire très longue. Gilles Reeb remarque déjà des tendances qui se dégagent en fonction des secteurs :
les entreprises dans l'alimentaire sont plutôt dans "un engagement de moyens auprès de leurs collaborateurs pour faire perdurer l'activité et essayer de continuer à approvisionner les Français" ;
quant aux entreprises qui ne sont pas de première nécessité, notamment dans l'univers de la mode et du luxe, "elles agissent par des dons et potentiellement de la mise à disposition d'infrastructures et de matériel si elles en disposent."
