Le benchmark expliqué par Olivier Lefebvre
Dans les vidéos DRAW MY COM, une personnalité doit dessiner sa propre définition d'un mot de la communication. C'est au tour d'Olivier Lefebvre (Président et Partner de l'agence Fred et Farid Paris) qui doit explique avec un dessin ce qu'est un benchmark.
Qu'est ce qu'un benchmark ?
Faire un benchmark consiste à regarder ce que font les concurrents, comment et quels résultats ils obtiennent. Cette étude de marché permet de se positionner par rapport à eux et surtout d'identifier des solutions pour être meilleur et les appliquer.
La définition du benchmark par Olivier Lefebvre
"Comme font les planeurs, c'est se positionner quelque part et se dire où sont mes concurrents et voir tout ce qu'ils font sur notre marché. C'est un peu près la base de notre métier parce que si on ne sait pas ce que font les autres et comment ils évoluent, on ne sait pas forcément comment se positionner nous. Dans les batailles, il y a cent mille ans, il y avait déjà des benchmarks sur où et comment est notre ennemi, où est-ce qu'il se positionne sur quels trucs et quels sont ses points forts et ses points faibles ? C'est la même chose, mais pour une marque."
