JUL : en quoi la pochette d'album est un outil de com' ?
A l'occasion de la sortie du 20e album de JUL, zoom sur l'histoire de son image de couverture. Elle a été créée par Charles Nardin, un jeune graphiste qui a remporté un concours lancé par le rappeur sur Instagram.
Un album de musique sans pochette ? Ça s’est jamais vu ! Et pour cause, autrefois, c’était le seul moyen de donner des informations sur le contenu d’un disque et donc de le vendre. Aujourd’hui, la musique ne se consomme plus (ou presque) avec un objet physique. Malgré tout la couverture reste un outil de communication essentiel : « Comme c’est l’une des premières choses qu'on voit, c’est ce qui va faire qu’on va acheter ou cliquer sur l’album, au même titre que le nom ou que la communication qu’il y a autour » témoigne Charles Nardin, fan de JUL et jeune graphiste. Conscient de cette partie stratégique, le rappeur JUL a fait appel à sa communauté pour s’occuper de la couverture de son 20e album à travers un concours sur Instagram.
C’est la proposition de Charles Nardin qui a été retenue. Le jeune homme a construit son visuel de manière à insérer le plus de messages possibles :
La stratégie de com’ de JUL finement pensée
Proposer à ses fans de participer à la conception d’un de ses albums fait partie d’une stratégie de communication bien rôdée de la part de JUL. D’abord, c’est une manière originale pour le rappeur d’annoncer la sortie de l’album. Ensuite, en intégrant sa communauté au projet, il lui montre qu’elle est importante et que son avis compte. Le rappeur n’a pas arrêté sa promotion à ce petit coup de com’. Avant la sortie de son album, il avait dévoilé deux clips et annoncé notamment une collaboration avec Bigflo et Oli. Il a également fait une apparition sur le jeu Fortnite suivant l’exemple de Travis Scott et le film Tenet. « J’avais envie de faire un truc en plus qui change. Du coup, je vous ai préparé des maps sur Fortnite dans mon univers » a-t-il annoncé sur Instagram.
