La landing page dessinée par Guillaume et Florian
Une landing page est un terme utilisé dans le secteur du numérique et de la communication pour désigner une page d’atterrissage... Tu ne comprends rien ? Alors regarde le DRAW MY COM' de Guillaume et Flo, la team créa chez HAVAS Paris, qui proposent une définition dessinée en une minute.
Qu'est-ce qu'une landing page ?
La landing page (ou page d'atterrissage) est une page web spécifique, généralement utilisée dans le cadre d'une campagne de communication. L'internaute arrive sur cette page lorsqu'il clique sur le lien présent dans un message publicitaire (une newsletter, une bannière publicitaire, un article...). C'est ce qu'on appelle un "call to action".
Cette page Internet est bien particulière car elle a pour vocation de guider le visiteur vers une seule et unique action en lien avec les objectifs de la campagne en cours. Par exemple, vous abonner à un service ou vous faire acheter un nouveau produit. C'est pourquoi elle ne comprend généralement pas de lien vers une autre page ou quelconques autres éléments qui viendraient contourner l'esprit de l'internaute vers un autre sujet.
A la fin de l'opération, on mesure l'efficacité d'une landing page à travers le taux de conversion, c'est-à-dire le ratio entre le nombre de personnes venues sur la page et celles qui ont effectivement mené l'action voulue jusqu'au bout.
