Le Quinte HUSH Royal de la dircom de BETC
Par Mélodie
, le 23/04/20205 cartes pour 5 questions à Charlotte Levy-Frébault, la directrice de communication de l'agence BETC. L'occasion d'aborder différents thèmes comme l'égalité hommes/femmes, la beauté dans la pub, la com' de crise ou encore la spécificité des locaux de BETC.
La prise de parole des femmes contre les agressions sexuelles
« J'ai été très, très bouleversée par son témoignage, sa manière de raconter son agression sexuelle. Elle a décidé d'en parler à Mediapart de manière très intelligente, avec beaucoup d'émotions, avec courage. Parce que c'est quand même
extrêmement difficile de témoigner de ça, dans ce milieu-là,
le milieu du cinéma. »
La beauté dans la publicité
« La joliesse, l'esthétisme dans la publicité, je pense que ça marque les esprits. Ça me fait penser à la dernière campagne de Sephora où on parle de la beauté et de sa puissance dans toute sa diversité. »
La communication de crise
La com' de crise dans la politique
« Je trouve la gestion de crise en général passionnante. C'est très particulier, surtout quand on travaille avec des personnes aussi haut placées, avec des postes à responsabilités comme ça. Dans la politique, la com' de crise est partout et tous les jours que ce soit sur les réseaux sociaux ou non : comment gérer ou rebondir ? Conférence de presse ou pas ? Est-ce qu'il faut se justifier, répondre, pas répondre ? »
La com' de crise dans une entreprise
En début d'année 2020, des salariés du Slip Français ont été reconnus dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, où ils sont grimés en noir. Accusés de racisme et d'atteinte à l'image de la marque, ils ont été sanctionnés par leur employeur.
« Ca soulève un sujet qui est très intéressant : les réseaux sociaux. Comment on se comporte en tant qu'employé ? On est censé représenter l'image de la société, même sur Internet. Mais je pense qu'il y a une notion plus globale de valeur d'entreprise : c'est très important d'être dans une entreprise qui te parle. »
Les bureaux de BETC, un outil de com' ?
« Notre déménagement dans cette ancienne cathédrale du graff a été un outil de communication démentiel parce que ce ne sont pas que des bureaux mais désormais une institution culturelle avec des expositions, des festivals, de l'édition de livres... On travaille avec des marques pour les mettre en avant et collaborer avec eux. »
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